网剧三国:腾讯视频“稳”、优酷“独”、爱奇艺“敢”


腾讯视频、优酷、爱奇艺作为国内的三大视频网站,常常被拿来一起比较分析。作为综合视频网站,它们在定位上十分相似,不过随着对内容和运营策略的不同选择,三大视频网站已经产生了不小的差异。

腾讯视频“稳”,背靠活力与实力并存的腾讯大文娱内容生态系统,能够源源不断推出优秀网剧,(投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)目前综合实力最佳;优酷“独”,在内容选择上坚持自身的策略,走区别于其它两家视频网站的路线;爱奇艺“敢”,在内容及运营上敢为人先,能够引领业内潮流,出奇制胜。

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腾讯大文娱明显一个非常有活力的内容生态系统,一是其具备制作头部大剧的能力;二是其具备不断输出优质内容的能力,这保证了腾讯视频在视频网站竞争中处于领先地位。

除去自家的内容生态系统,2017年腾讯视频开始实行网剧分账模式,尤其重视对腰部内容的扶持,在视频网站网剧流量分布图中,网络播放量为5-10亿的剧是个空白,腰部内容与头部内容共同支撑视频网站的发展。除去“稳”,腾讯视频或许可以更大胆一些,保证优质内容不断的同时亦可给观众带来惊喜。

优酷:专注精品,打造超级剧集

Q1,优酷新上12部独播剧+1部联播剧;Q2,优酷新上11部独播剧;Q3,优酷新上15部独播剧。从数量上看,优酷的新上网剧数量是最少的。

腾讯视频:头部腰部一起抓,综合实力突出

Q1,腾讯视频新上15部独播剧+1部联播剧;Q2,腾讯视频新上22部独播剧;Q3,腾讯视频新上13部独播剧+2部联播剧。从数量上来看,腾讯视频在三大视频网站中处于中等位置。

从腾讯视频2018年前三季度新上网剧的网络播放量看,其没有网络播放量TOP1的作品,Q1Q2低于优酷、Q3低于爱奇艺,但是其总体网络播放量比较稳定且其新上网剧流量之和都处于当季领先地位,当季网络播放量TOP10中腾讯视频入榜网剧最多,Q3有《如懿传》《沙海》两部作品进入Q3新上国剧(电视剧+网剧)网络播放量TOP10。

如果用一个字形容腾讯视频,那就是“稳”,不仅综合实力稳居业内第一,更在于其背后内容生态系统的稳定。腾讯视频背靠腾讯大文娱,一是有阅文集团这个巨大的IP库;二是有企鹅影视、腾讯影业两家自己的影视制作公司,Q3腾讯视频15部新上网剧其中9部有腾讯直接参与;三是收购、投资了新丽传媒、柠萌影业等非常具有实力的影视制作公司,Q3腾讯视频网络播放量排名第一的网剧《如懿传》就是来自新丽传媒。

从优酷2018年前三季度新上网剧的网络播放量看,优酷凭借《烈火如歌》和《飞虎之潜行极战》分别获得Q1和Q2新上网剧的网络播放量TOP1,其平均流量也处于TOP1,但是在Q3,其没有出现像爱奇艺和腾讯视频一样破百亿的网剧,所以未能守住网络播放量和平均流量的TOP1,优酷网剧的网络播放量与腾讯视频一般也是很“稳”。

如果用一个字形容优酷,那就是“独”。比起爱奇艺和腾讯视频,优酷走的是一条较为独特的路线,比如在网综方面,前三季度爱奇艺和腾讯视频重点在于偶像养成,优酷则专注于自己的《这!就是……》系列;而在网剧方面亦是如此,Q3爱奇艺和腾讯视频重头戏在于女人戏,而优酷则推出了《武动乾坤》(归类电视剧)《天坑鹰猎》等几部男人戏,虽然Q3男人戏败于女人戏,但是优酷这种坚持自我的精神有值得肯定之处。

优酷推出的新剧不在多在精,从“网剧”到“超级网剧”再到“超级剧集”,优酷一直致力于打造头部大剧,且在与电视台联动的过程中表现得相当强势,也推出过《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等优秀的剧集。优酷背靠阿里,其背后的资源相当丰厚,在内容制作上也具备相当强的实力。

除去对头部内容的关注,今年,优酷也宣布开始实行网剧分账模式,除去对头部内容的打造,也开始探索其它内容。

爱奇艺:数量王者,出奇制胜

Q1,新上网剧62部,爱奇艺新上26部;Q2,新上网剧76部,爱奇艺新上38部独播剧+2部联播剧;(投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)Q3,新上网剧75部,爱奇艺新上37部独播剧+2部联播剧。

爱奇艺新上网剧在数量处于绝对优势地位,Q2、Q3,爱奇艺新上网剧数量甚至超过了全部新上网剧的50%,爱奇艺是当之无愧的数量王者,不过从流量上看,爱奇艺的网剧表现却并不如意。



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