腾讯视频会员密钥.爱奇艺已涨价腾讯在考虑视频网站会员涨价潮来袭?


腾讯视频会员密钥.爱奇艺已涨价腾讯在考虑视频网站会员涨价潮来袭?

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  2020年10月,美国流媒体传播平台Netflix(奈飞)开始提高美国订阅用户的价格,标准计划的价格上涨1美元至13美元/月,高级套餐的价格上涨2美元至16美元/月。

  奈飞通过巨资打造优质内容吸引付费用户,再用获得的收入投资优质内容反哺用户,这一模式被业界称为:奈飞模式。腾讯视频会员密钥

  奈飞模式早已经成为国内腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台学习的模式,可国内的视频平台们到现在还没有形成良性商业循环。

  双十一后的第一天,腾讯在财报会议上表示,腾讯制作了不少综艺及动画,作为视频服务商,腾讯拥有精致的内容,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。

  腾讯的话中之意是,腾讯视频会员费太低了,该涨价了。只是现在还没有确定什么时候涨价和涨多少的问题。

  而就在近期,另一家视频网站爱奇艺在前几天宣布于2020年11月13日正式涨价,爱奇艺在宣布会员涨价时,引起了市场热议和争议。

  爱奇艺回应称,审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素,才做出价格上调的市场决策。

  爱奇艺会员已经正式涨价,腾讯视频的最新表态也说明了一个趋势,视频网站平台会员涨价是大势所趋,但要留住和赢得订阅用户认可,视频网站们还有很长的路要走。

  从行业环境来看,在线视频行业被各大互联网科技巨头、影视文化公司长期看好。

  根据产业研究机构智研咨询发布的报告显示,近年来,在线视频行业市场规模不断扩大,从2014年行业规模仅有249亿元,到2018年则有888亿元,年复合增长率为38%。

  截至2019年6月底,中国网络视频用户总数达到7.58亿,其中长视频的用户规模约为6.39亿,短视频用户规模约为6.47亿。中国网络视频用户规模稳步增长,长短视频用户渗透率均不断增长。

  另一方面,近年来各大视频网站付费用户比例也在逐年增长,在2017年付费用户占比为28.3%,预计到2020年占比将会达到30%。

  行业规模不断扩大,用户规模不断增加,用户渗透率不断增长,付费用户比例也在逐年增长,那么这些视频平台为何还要提高会员价格?

  目前,在线视频行业收入倚重广告收入和用户(会员)付费收入,广告收入一直是行业的传统收入来源,占比在50%以上,腾讯视频会员密钥但近年来占比逐渐降低。

  但各大视频网站近年来对内容成本持续高投入,根据爱奇艺发布的Q2财报显示,内容成本占到整个营收成本的50%,同时经营成本增加,整个视频行业目前仍处于亏损状态。

  因此各大视频平台为了改变传统收入模式,优化营收来源,不断发展付费用户市场就成为重要的市场举措。

  对视频会员涨价的讨论已经不止一次,每次视频会员涨价的传闻都受到网友质疑而被骂上微博热搜。

  任何一家视频网站想要在激烈市场竞争中赢得一席之地,还是要取决于能否持续不断地供应高品质内容。

  近年来,各大视频网站都在内容成本上持续高投入,如打造综艺节目,网剧和网络电影等,整体上都取得了不错的反响。

  例如今年上半年爱奇艺的迷雾剧场《隐秘的角落》、《沉默的真相》,腾讯视频的《三十而已》等爆款剧集的出现,在商业层面上让业界看到了离会员模式良性循环更进一步。

  随着国内影视娱乐产业专业化、精品化趋势日益明显,视频平台的自制能力正进入一个更系统化的输出阶段,IP精细化时代已经开启,视频平台进入下半场。

  好内容是评估会员模式、内容创作者和视频网站平台的决定性标准,好的作品会赢得用户认可,同时也能带来相应的商业回报。

  从整体来看,中国视频会员价格大概只有美国平台价格的五分之一,甚至东南亚的一些国家,比如泰国、越南等,会员定价都比中国高。

  这也说明,国内视频平台在未来还有提升会员价格的空间,但最终的市场检验者还是用户。

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