全新升级,网易云音乐7.0要唤醒更多长尾音乐


“音乐是最典型的长尾经济。”《长尾理论》一书的作者、“长尾理论”的提出者的克里斯·安德森曾经坚信,在互联网音乐时代,在音乐市场里,非主流作品的价值不比“头部”低。

然而,事实是,直到2010年代终结,音乐市场似乎仍然是一个“热门作品”和“头部艺人”为中心的市场,大众舆论的“饮水机效应”决定着内容的价值,大量“长尾音乐”在曲库中沉睡。

与此同时,市场供给和用户需求似乎存在着一定的错位。“热曲”或“爆款”层出不穷的同时,听众对于内容品质的不满之声也不绝于耳。到底是真的缺乏好内容,还是缺乏可以帮用户挖掘好内容的工具?个人认为是后者。

关于这一点,克里斯·安德森早在十几年前就已经分析过,在一个内容无限量供应的时代,优质内容的供给需要从“长尾”中挖掘,而“长尾经济”要成立,不但要“提供所有产品”,而且还要能“帮我找到它”。

在音乐大爆炸的当下,用户并不缺选项,但缺一个能帮自己发现音乐的工具,而刚刚上线的网易云音乐7.0正是这样一个试图唤醒“长尾音乐”的“过滤器”。

让“歌找人”更加高效

在一个无限选择的时代,统治一切的不是内容,而是寻找内容的方式。”Listen.com的创始人罗布·里德(Rob Reid)如是说。

对于音乐市场来说,现在确实进入了一个无限选择的时代。每天有数以万计的作品上传到音乐流媒体平台上,各大音乐APP的曲库都在千万级左右。

在如此庞大的曲库中,“好歌”肯定是不缺的。但我们也不能要求每个人都学会“找歌”——互联网时代固然有其必须的“网络素养”,重度音乐受众也往往有其独到的音乐挖掘手段和工具,而更多的用户,仍然需要音乐平台主动引导和协助挖掘,借助自己所掌握的技术手段,为听众当好“顾问”。

“长尾中确实满是垃圾。但长尾中同样有许多相当出色也相当有深度的精品——介于精品和垃圾之间的东西就更是数不胜数了。”如何才能帮用户从海量作品中找到自己喜欢的歌?这就需要一个高效的“过滤器”了。“如果没有过滤器,长尾有可能只是一个恼人的噪声源而已。”(克里斯·安德森)

传统唱片业时代,音乐消费是建立在“人找歌”上的,消费者上唱片店找歌、淘碟是消费的起点。随着音乐的数字化,音乐的传播可以随着网络的建构和算法的引导输送到相应的听众那里,这就完成了从“人找歌”到“歌找人”的转变。

网易云音乐上线以来,围绕“歌找人”的思路,不断完善着产品体验和推荐机制。基于精准传播和高粘性用户群建构的音乐社区,让音乐信息可以更好的围绕“音乐人-作品-用户”进行传播。网易云音乐7.0不但是工具上的更新,更是“歌找人”理念的升级。

1.更贴心的全新用户个人主页

网易云音乐7.0改版幅度最大的就是“我的”(用户个人页面)。全新改版的用户个人页面,“我的音乐”和“最近播放”模块化。

全新升级,网易云音乐7.0要唤醒更多长尾音乐


新版“我的音乐”,突出了“我喜欢的音乐”和“私人FM”这两个带智能推荐功能的应用。另外,APP里还提供了更多的应用供用户选择性添加。而 “最近播放”,则让用户可以更方便的播放自己最近听过的歌和歌单。有两个有趣的新功能值得关注,一是“关注新歌”,二是“歌单小助手”。 “关注新歌”这个功能旨在让用户一键直达自己在网易云音乐上关注过的艺人所发行的新歌和MV。

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歌单小助手”则是一个智能化的歌单管理功能。根据用户的听歌习惯,提供歌单、曲风、语种、歌曲年代、歌手、冷门程度、场景、收藏时间等维度,帮助用户在所有歌单中轻松找到喜欢的歌曲。


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