上市3个月,芒果TV首份影视剧成绩单出炉


2018可谓是视频网站加速资本化的一年,上市就是最好的例证。继3月B站和爱奇艺相继在美国纳斯达克敲钟宣布挂牌上市后,6月21日快乐购物股份有限公司(简称快乐购 300413.SZ)公告称,其重大资产重组获批,湖南广电旗下快乐阳光(芒果TV母公司)、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视芒果娱乐五家公司,整体作价115亿打包注入快乐购,芒果TV也成为A股唯一拥有知名视频网站的上市公司。

内容为王的时代,剧集和综艺成为各大视频平台重点发力版块,“两条腿”走路的情况下就比谁走得“又快有稳”,甚至有“奔跑”的能力。背靠湖南广电的芒果TV综艺方面的优势不言而喻,此次鹰眼聚焦其剧集版块(包括电视剧和网络剧),也恰逢上市3个月的节点,希望通过内容数据等的客观呈现和分享,给予行业更多的参考和助力。

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上新18部:电视剧和网络剧占比5:1

数据统计显示,上市以后芒果TV新开播的剧集共计18部、628集,其中包含15部电视剧和3部网剧,电视剧依然是其主流。

电视剧:芒果TV偏爱首轮上星剧目助力台网共振。区别于背靠BAT的爱奇艺、腾讯视频、优酷,芒果TV因从湖南广电发展而来,其发展路径一直被视为“台网融合”的典范。从电视剧的选择来看,芒果TV排播的超九成剧目为首轮上星或首播剧目,除了与湖南卫视合作外,与央视一套和八套的合作剧目最多, 包括央视一套首轮上星播出的《岁岁年年柿柿红》《远方的家》,央八的《诚忠堂》《开封府》《龙门飞甲》

网络剧:芒果TV侧重精准受众定制青春类“精品”。近三个月芒果TV上新了3部网剧(即网络剧),6月26日开播的《我们的青春期》意在复刻真实的青春;8月暑期档和腾讯视频双平台拼播中二神剧《惹上冷殿下》,其聚焦95后甚至00后年轻受众;以及9月5日上线,正在热播的由玮子执导,鞠婧祎、Mike Angelo、严禹豪、胡兵、张沙沙、朱文超、李星佑、谭纯依等联袂主演的蓝色青春励志大剧《游泳先生》,青春、运动、拼播、热血正能量等关键词的场景演绎再次将青春进行到底。

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追逐青春,精准受众发力青春校园和都市情感

行业发布数据显示,芒果TV的核心用户聚焦女性、95后为主的年轻受众。基于用户画像,上市后的芒果TV依然围绕核心用户、以题材为切口进行战略布局。通过查看上新剧集的题材分布情况,聚焦年轻圈层群体的青春校园类的剧目部数最多,分别是《新版流星花园》《甜蜜暴击》《游泳先生》《我们的青春期》《惹上冷殿下》;其次是围绕女性受众的都市情感类剧目,分别是《超级翁婿》《婚姻历险记》《远方的家》《凉生,我们可不可以不忧伤》。值得注意的是上新的3部网剧均属于青春校园类题材,可以印证其青春年轻化的精准受众布局。

流量收割,网剧独播或将成为平台发展新方向

点击量和收视率一样,虽不是评判剧目或者平台优劣的唯一标准,但依然是行业评估体系中反映其市场表现的重要的指标。从近三个月芒果TV上新剧目单集流量分布情况来看,除了围绕“台网联动”的自制剧《新版流行花园》《甜蜜暴击》外,目前正在热播的的蓝色大剧《游泳先生》挺进前三,作为一部单纯的独播剧,引领平台网剧市场,且整体表现稳中向好。

游泳先生》由湖北广播电视台、深圳广播电影电视集团、深圳电影制片厂有限公司、北京世纪东耀文化传媒有限公司、捷成世纪文化产业集团、东阳捷成瑞吉祥影视传媒有限公司、北京中视精彩影视文化有限公司、北京天叶影视传媒有限公司、霍尔果斯尚晖影视文化传媒有限公司、深圳市酷开网络科技有限公司、深圳创维-RGB电子有限公司、东阳品格传媒有限公司、北京嘉合佰利影视文化传媒有限公司联合出品。

作为瞄准年轻受众、精准购剧策略下的一部“小而精”的作品,《游泳先生》不仅赢得了受众的“芳心”:上新24小时视频点击量迅速破亿、播出首周突破3亿,截止今日(9月27日)中午12时总点击量已经突破6亿,双微表现同样不同凡响,热度和人气在网剧市场中遥遥领先;而且助力平台实现市场跃升:《游泳先生》一方面在平台网剧版块占据四成左右的份额,另一方面也倒逼平台多次跻身一线阵营。

结语

“不积跬步无以至千里”,上市3个月只是芒果TV前进道路上的一小步。有理由相信,作为视频平台第二阵营的引领者,芒果TV将凭借独特的政策、资金、平台以及人才优势,通过战略布局和战术跟进,演绎出更多不一样的精彩。


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