芒果会员爱奇艺腾讯忙涨价 芒果TV“牵手”阿里 长视频平台集体求变


芒果会员爱奇艺腾讯忙涨价 芒果TV“牵手”阿里 长视频平台集体求变

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  中国商报/中国商网(记者 祖爽)爱奇艺、腾讯谋求涨价,芒果TV或与阿里巴巴旗下视频平台优酷联手,长视频平台们正在集体求变。

  11月13日,爱奇艺对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整,多端统一定价,月卡从19.8元涨至25元,季卡从58元涨至68元,年卡从198元涨至248元。腾讯视频也放出了涨价信号,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔表示,20元的会员定价相对较低,在时机合适的情况下,会考虑调整价格,具体情况视行业竞争而定。

  在小屏当道、短视频流行的当下,长视频平台的生存环境更为严峻。腾讯视频客厅业务部总经理赵罡在第八届中国网络视听大会上表示,短视频的出现颠覆了视听行业,芒果会员甚至严重威胁到了长视频的生存。“在2018年的时候,短视频赛道上占据的用户与长视频赛道旗鼓相当。但到了2020年,短视频的用户已经达到了长视频的三倍,长视频赛道不断地被压缩,已经到了危机的边缘。”

  与此同时,爱奇艺、腾讯等传统长视频平台现阶段依旧未找到盈利方法。第三季度业绩报告显示,爱奇艺该季度总营收达到72亿元,同比下降3%;净亏损高达到12亿元,相比之下去年同期净亏损的37亿元同比收窄。

  从2015年到2019年,爱奇艺合计亏损近290亿元。虽然今年上半年爱奇艺推出《隐秘的角落》《青春有你2》《我是唱作人2》等爆款剧集和综艺,但上半年净亏损额依然累计达到43亿元,亏损幅度较2019年同期扩大4.5%。

  爱奇艺也陷入会员增长乏力的困境。截至9月30日,爱奇艺的总订阅会员人数为1.05亿人,其中99.5%为付费订阅会员,环比下降10万人,同比则下降100万人,会员数量无论同比还是环比都出现了负增长。

  而此前腾讯视频也对外公布了第三季度业绩。截至9月30日,腾讯视频服务会员数达到1.2亿人,同比增长20%,虽然并未公布具体会员收入数字,但是腾讯增值服务收入698.02亿元,同比增长38%,主要来自视频及音乐内容服务会员数的增长。

  与此同时,芒果TV也搞出了“大新闻”,其母公司芒果超媒发布公告称,控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式,协议转让其持有的公司9364.7857万股的无限售流通股,占公司总股本的5.26%。截至公开征集截止时间,芒果传媒收到阿里创投一家意向受让方以有效形式提交的申请材料。如果转让完成,阿里创投将获得芒果超媒5.26%股权,成为芒果超媒第二大股东。

  对于崛起中的芒果TV来说,相比于涨价,寻求内容上的突破成为其布局重点。凭借背靠湖南卫视的丰富内容资源,以及《乘风破浪的姐姐》以及《密室大逃脱》《明星大侦探》等综艺,芒果TV用户数量在今年上半年开始较快增长,今年8月芒果TV的DAU(日活跃用户数量)已经超过优酷,市场份额位列第三。业绩报告显示,芒果超媒第三季度营收为36.97亿元,较上年同期同比增长35.53%;归属于上市公司股东的净利润为5.09亿元,较上年同期同比激增197.41%。

  值得注意的是,有观点认为,若芒果超媒成功引入阿里创投作为战略投资者,有利于其加强与优酷的内容合作,强化内容优势。而对于阿里来说,依靠自家的优酷,不如去寻找更为优质的流量入口,就目前来看,优酷不仅与爱奇艺、腾讯之间仍有不小距离,甚至还有被“后起之秀”赶超的危险。艾媒咨询集团创始人张毅对中国商报记者表示,优酷本身在阿里巴巴的位置确实较为尴尬,从阿里巴巴的角度来看,优酷未必是一个定位为盈利的产品,主要任务还是保持用户的年轻度,为其他电商产品或金融产品续流引流。

  太平洋证券首席分析师赵欢则表示,随着长视频红利慢慢走向天花板,基于巨大在线视频用户规模下的精细化运营和价值深挖需求有着更为广阔空间和想象力。平台想要获得更多收入,还是要提升服务会员差异化水平和内容运营能力,产出高质量内容。

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