爱奇艺网剧称霸热榜前十,优酷腾讯开年不利!


新年伊始,忘记2018年的种种,优爱腾又回到了同一起跑线,开始新一年度的竞争。不过,1月才过去一半,市场就变得“天翻地覆”。根据1月16日的猫眼专业版数据,目前网剧热度榜前12名中有11部都来自爱奇艺,优酷仅1部作品上榜,腾讯则彻底玩起了失踪

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“逆袭”的爱奇艺

爱奇艺名列前茅的11部作品中,除了《神风刀》《原生之罪》《独家记忆》3部上线不足一个月的新剧,其余都是开播多日的老剧。其中《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》上线200余天,《最好的我们》更是达到了1014天,剧集长尾效应显著。这些入榜老剧的最大特点就是知名演员担任主演,由此可见,明星效应仍是影响一部作品持久热度的重要因素。当然,作品整体质量也是决定其可持续性的重要因素,爱奇艺独到的购剧眼光,帮助它在各平台新剧空窗期也能称霸榜单。另外两大平台,便是败在了长远性上。

爱奇艺的2019剧集布局也体现出它的“流量策略”。与优酷和腾讯相比,爱奇艺各题材布局相对均衡,在各领域都有精品剧集存货,且路线十分清晰。

爱奇艺2019年剧集方面共分四大题材类型:青春、都市、悬疑、古装,分别对标爱青春剧场、奇悬疑剧场和忆英雄剧场。如青春题材的剧版《七月与安生》《蜜汁炖鱿鱼》《风暴舞》《租界少年热血档案》等新剧,都选择了年轻的流量演员主演。都市题材的《黄金瞳》《小欢喜》《人民的财产》《欲望之城》《赖猫的狮子倒影》等剧,有高话题度的现实主义题材剧集,也有流量艺人领衔主演的IP改编新作。

悬疑题材方面,爱奇艺将推出《破冰行动》《迷航昆仑墟》《唐人街探案》三部新剧,同样主打大IP和流量主演路线。

古装题材方面,爱奇艺即将推出与唐家三少联手打造的《神澜奇域无双珠》,并将围绕这个超级IP,开展小说、游戏、电影、剧集、动画等多层面产品开发。还有《新白娘子》《皓镧传》《鬓边不是海棠红》《外八行》《绝代双骄》《霍元甲》等等武侠、神话、宫廷类古装作品即将推出。

爱奇艺已经在2019年开了个好头,但它是否能够维持住优势地位,还要看另外两家头部平台的动作。优酷和腾讯没有像爱奇艺这样走明星路线,但相较上一年,各自也都走出了舒适区,开始尝试新的剧集题材。

2019年优酷即将推出“少年派剧场”,深耕青春题材市场,将上线包括《平妖传》《艳势番之新青年》《天醒之路》《青囊传》《长安十二时辰》《强风吹拂》在内的多部面向少年群体的不同题材影视剧集。

悬疑冒险题材方面,优酷将推出《白夜追凶》姊妹篇《重生》《盗墓笔记重启之极海听雷》《藏海戏麟》等几部新剧。此外,还有都市职场剧《平凡的荣耀》、都市幻想爱情剧《我不能恋爱的女朋友》、古代传奇剧集《大明皇妃·孙若薇》等等都市题材和古装题材作品将和观众见面。

2019年腾讯视频将扩大剧集的头部内容储备,并且向多元化方向发展,其中,腾讯将着力在古装和现实主义题材两大领域发力。

古装剧方面,腾讯将推出多部女性励志题材古装剧,如杨幂领衔主演的“九州”系列新作品《斛珠夫人》、《三生三世十里桃花》姊妹篇《三生三世枕上书》、《镜》等作品。还有针对男性用户的古装剧《孤城闭》、《庆余年》、《九州缥缈录》等等。

实主义题材方面,腾讯将推出《尉官正年轻》《都挺好》《人民的财产》《隐秘而伟大》《风声》《瞄准》等作品。此外,腾讯还将继续布局“青春”、“烧脑”、“奇幻”等多圈层网剧,电竞题材剧《全职高手》、青春题材《致我们单纯的小美好》姐妹篇《致我们暖暖的小时光》、悬疑题材《绅探》,探险题材《鬼吹灯之怒晴湘西》,科幻题材《三体》等多类题材作品将陆续播出。

值得一提的是,今年腾讯还将推出多部经典文学影视化作品,金庸经典武侠巨作《天龙八部》、《倚天屠龙记》、新版《仙剑奇侠传》,还有首次影视化的张爱玲的经典小说《小团圆》都将在不久的将来和观众见面。

差异化开发,竞争力不相上下

纵观三家发布的2019剧集片单,优酷选择开辟青春市场,并在悬疑板块继续发力;爱奇艺重心倾向古装和青春题材,有大量新作都选择流量艺人主演;腾讯则专注于各种类型的古装作品和现实主义题材作品,一改去年的青春路线,开始积极探索新领域。

为避免题材作品同质化,加剧平台间竞争,三大平台选择的布局领域各有千秋。但尽管专注方向各有不同,三大平台目标却是一致的——进行差异化开发,追求打造圈层爆款。如曾创造《白夜追凶》《河神》两大悬疑爆款的优酷,在守住优势板块的同时也开始打造青春题材作品;存货多、爆款少的爱奇艺通过大IP和流量明星的手段补全短板;去年缺乏头部作品的腾讯手握多部重量级IP,可见其巨大野心。

而单从各平台公布的作品来看,大部分头部剧集的体量和内核基本达到了电视剧水准,一方面是由于视频网站在积极发力抢夺电视剧市场的空间,另一方面则很好应对了即将施行的网台一体化监管措施。未来,精品化将成为每一部头部网剧的必要条件,再想脱颖而出,恐怕就离不开创新二字了,这也是三家选择差异化开发的原因之一。

在现阶段这种新剧空窗期,爱奇艺凭借老剧的长尾效应,一时赶超隔壁两家。然而就综合实力而言,三家很难分出高下。接下来腾讯的《鬼吹灯之怒晴湘西》将在下周上线,优酷的《长安十二时辰》也会在近日播出,想必届时又将是另一番景象。2019年,三大平台各有长处,真要论起谁实力更强,恐怕一时半会儿还真看不出来,不过可以肯定的是,免不了一场恶战。

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