爱奇艺vip会员免费爱奇艺会员调价成效优于预期:安卓端享有保价政策的用户及新增用户留存率、续费率均有所上升


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  2月18日,爱奇艺发布了2020年全年及第四季度财务报告,2020年的业绩情况再次佐证了这家娱乐公司一直在推进的方向通过模式和服务创新,挖掘优质内容的用户付费价值,并由此推动内容产业的生产、发行方式变革。

  2020年,爱奇艺总营收达到297亿元,收入达到了财务数据披露以来的最高值。支撑其收入半壁江山的会员业务收入,也实现了年度同比14%的高增长,达到165亿元。同时,爱奇艺会员ARPU值,也创下了自2015年以来的新高点。过去一年,在提升会员ARPU值方面,爱奇艺推出了三项关键举措:探索PVOD模式,以高品质电影新片拉动用户单片付费需求;推出包含大屏在内的生态权益,以及定价更高的星钻会员;2020年底,对其黄金VIP会员价格进行上调。

  对于三项措施的发展情况,爱奇艺最新信息显示:星钻会员和奇异果会员在过去三个季度中均创下了最高季度净增长;春节期间,爱奇艺超级影院PVOD模式上线的两部新片,《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》收入超过了公司预期。对于去年11月进行的会员价格上调影响,本次财报分析师问答中,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华进行了回应,爱奇艺vip会员免费“安卓端享有保价政策的用户及以新价格购买包月的用户留存率、续费率均有所上升。总体来说,调价比我们预想的要好。调价以后对新增用户下跌的影响非常短期。从长期来看,调整价格对于ARPU值提升和会员数增长会有一个比较好的结果。”

  去年11月爱奇艺启动了9年来首次会员价格调整,调整后黄金VIP会员分为连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡,定价分别为:19元、25元、58元、68元、218元和248元。此前杨向华在接受第一财经采访时表示,爱奇艺一直在判断涨价的时机,也研究了国内外其他的同业涨价的历史以及数据的变化,并围绕消费者可接受的价格程度做了多次调研,在做了不同价格调整幅度下用户的接受程度和变化等测算后,最终定出价格。

  涨价背后,一方面是中国视频行业10年投入、10年亏损的残酷现实,另一方面是行业正在经历从B端付费到用户付费主导的过渡,用户逐渐掌握了直接评判内容质量的话语权。

  无论是调价后,爱奇艺会员付费留存和续费率的上升趋势,还是今年春节档创造的突破78亿的票房成绩,都证明了好内容的付费价值。过去一年中,爱奇艺成功进行了剧场化运营模式的尝试,推出迷雾剧场,剧场推出的《沉默的真相》《隐秘的角落》等成为2020年出圈的热门剧集代表;在生产端,爱奇艺近几年正在通过高效的组建内部自制工作室的模式,全面提升内容生产效率,并与上游生产组织进行协同优化,不断加大自制剧、定制剧、自制综艺、自制动漫等内容的生产力。据龚宇介绍,2021年,爱奇艺50多个内部工作室将全面投入生产。在降低内容生产成本同时,这些自制工作室也让爱奇艺生产的原创内容满足不同类型用户的不同喜好。

  爱奇艺这份2020年财务业绩成绩单还有一点值得关注的是,爱奇艺经营亏损和归属于爱奇艺的净亏损均出现大幅收窄,净亏损较去年同期下降33亿元,全年运营亏损率相较2019年的32%缩减至20%。当日收盘,爱奇艺股价上涨2.52%。随后安信证券给予了增持-A评级的买入评级。

  现在的口罩产品五花八门,许多都号称具备抗菌、防霾、安全防护等功效,甚至还有蒸汽发热口罩等各种功能,很多人购买用于日常防护,那么这些产品,究竟能否满足新冠防护标准呢?

  送完了中午最后一单,外卖骑手邱莉平正拿着午饭匆匆赶往位于上海静安区一栋居民楼的天台。在那里,一场别开生面的“春晚”彩排正等着她。

  “麻烦出示一下证件”“口罩戴好,要注意保管好随身物品”……春运期间,广西柳州站迎来众多返乡旅客,该站派出所执勤民警正在车站内来回巡视,不时提醒旅客做好个人防护,守卫春运安全。

  2015年,孔繁福家被评定为建档立卡贫困户,享受到一系列扶贫政策,通过几年不懈努力,养殖业得到了发展,家庭收入逐年提高,改变了贫困面貌。

  中国新冠疫苗获得世界越来越多国家的青睐。在欧洲,塞尔维亚收到中国新冠疫苗后成为疫苗接种速度领跑者。

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