爱奇艺/优酷都作出重大决定:今后视频再看不见它了


今天,优酷官方宣布,为了营造更加良性的产业环境,破除流量喧嚣,回归内容本心,优酷宣布即日起全站关闭前台播放量显示。

优酷表示,收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值,一部文艺作品的影响力和导向意义,更不能以这样的单一指标来衡量。blob.png

根据优酷的透露,目前国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统已基本建成并开通试运行,相应法律犯规的健全也在部署中。当然了,关闭前台播放量显示只是第一步,但这不是终极解决方案,相信未来还有更多的网络视听平台会加入到新标准新规则的制定中,推动产业良性发展。

优酷称,客观公正的数据和评估体系必然将让文娱产业更有活力,一个健康生态的重塑必将推动文艺创作、创新更加繁荣。

事实上早在去年 9 月,爱奇艺也发布了声明,宣布关闭全站前台播放量显示。经查发现,原先页面中专属于播放量的位置已经被新的“热度”指数取代。

彼时爱奇艺给出的理由是,要告别唯流量时代。在爱奇艺看来,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,逐渐取代播放量显示。对于合作伙伴,爱奇艺将坚持开放平台战略,共享播放量及更丰富、更立体的观看行为数据。

近年来,随着网络自制剧等发现,各视频网站也引来发展的高峰期,付费会员规模也屡创新高,但随之而来的也有网络水军和数据造假的影响。就拿一个很鲜明的例子来说,在去年有几部剧就引发了大众的质疑——一部《楚乔传》总播放量超400亿,一部《三生三世十里桃花》一天播放量涨14亿,累计播放量504亿多……

这些影视剧网播量动辄破百亿,“全球人口凑不足一部剧的点击量”,这自然会引起公众质疑视频平台数据是否造假太过了。

此前便有数据分析师直言,以前是免费的流量模式,平台的商业模式与用户没有直接关系,只要有高流量就有广告。而流量反映出的最直观的表现就是播放量。因此有些视频平台方会想方设法刷高作品的播放量。

当然了,播放量不过反映了一部作品问世后受众的接受程度,其本身没有任何错,犯错的是数据造假。网络影视数据刷量几乎是公开的秘密,而不少影视剧爆款就是这样来了,如此一来便催生了刷量的灰色产业链。

也正式为了应对这种情况,爱奇艺和优酷才决定关闭网站前台播放量数据。现在已有两大视频平台向“唯播放量”说不,还不知道腾讯视频会不会效仿。另外即便视频平台都采取关闭前台播放量数据,那么平台方就能回归真实数据吗?目前还不好下定论。



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