爱奇艺vip最前线 爱奇艺出海一年:引入奈飞、BBC高管未来计划进军日韩和中东


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  在7月的两次亚洲媒体行业峰会上,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对外介绍称,爱奇艺以北京总部与新加坡海外总部为海外团队双中台,目前已经建立了内容、技术研发、产品、会员、广告、市场等团队。

  内容方面,爱奇艺国际版现阶段以中文内容为主,之后计划提供日本、韩国、泰国等亚洲文化内容,爱奇艺正在这些地方筹建原创团队。

  市场方面,目前,爱奇艺正在泰国、马来西亚、菲律宾和印度尼西亚等地设立本地办事处,未来计划在韩国、日本、中东等地区设立本地化团队。

  爱奇艺进入海外市场的主要方式是,与当地的媒体品牌和运营商达成合作,通过他们的网络与基础设施来获取用户。目前,爱奇艺已与马来西亚第一媒体品牌Astro,智能电视与手机厂商三星、华为、小米等开展了合作。

  在国内流量增长见顶的背景下,海外是爱奇艺的增量市场,能够获取更多新的付费用户。2019年6月,爱奇艺正式推出国际版;同年12月,爱奇艺创始人兼CEO龚宇在接受路透社采访时透露,爱奇艺计划在未来5年内让半数付费用户来自海外。

  不过爱奇艺出海,面临的挑战也不少。杨向华认为,团队遇到的最大挑战是文化和市场的差异。“影视内容是一个文化产品,如何提供当地观众喜欢的文化产品是我们需要解决的一个问题,同时我们也需要了解和适应当地市场。这些都通过需要招聘优秀的人才来解决。”

  年初以来,爱奇艺一直在为其海外业务招揽国际化和本地化的管理人才,其中最大牌的应该是今年6月从Netflix挖来的郭又铨。他曾于2016年起任Netflix副总裁、亚太区董事总经理,现为爱奇艺国际业务副总裁,负责其海外业务的战略规划、市场拓展、公共事务等工作。

  此外,爱奇艺还针对泰国、菲律宾、马来西亚、印尼等不同地区,任命了相应的业务负责人。其中泰国区是BBC环球大中华区前负责人Kelvin Yau。菲律宾、马来西亚、新加坡等地的两位负责人均有在东南亚流媒体平台iflix工作的经验,爱奇艺印尼站负责人张荫田曾管理欢聚集团(YY)印尼站。

  除了文化和市场差异,爱奇艺也面临与奈飞、Disney+等海外巨头的竞争。目前,爱奇艺的海外布局策略是从奈飞渗透率相对较低的地区切入,包括亚太和中东。Statista的数据显示,奈飞2019年在亚太地区的渗透率是11%,为各个市场中最低,其次是中东、欧洲和非洲(EMEA),渗透率为19%。

  不过从预测数据来看,到2025年,奈飞在亚太和EMEA地区的渗透率增长将是最快的,这也意味着,爱奇艺的海外拓展压力不小。爱奇艺vip

  除此之外,考虑到国内短视频的出海样板TikTok如今正经历监管风波,监管风险也是出海的长视频平台,包括爱奇艺、腾讯视频等,需要格外留意的一大因素。

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