孤军突围!爱奇艺向“过亿会员”迈进,盈利仍是大考验


还记得下载音乐免费、观看影视免费的当年吗?那个时候,互联网刚兴起不久,各个行业的“在线”模式做得并不完善,直到后来开始讲起了“版权”,走起了会员的商业模式,在线付费市场起飞了。

各位追剧党肯定有过这样的问题,想看电视剧或者看电影,有时候得买上几个不同视频网站的会员才能观看,真的是很麻烦。而在多家视频网站中,关注最高的当属爱奇艺莫属,因为它的内容大部分都有,能满足追剧党们的需求。

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以一敌百,爱奇艺的“孤军突围”

从一个名不见经传的视频网站,再到成功的赴美上市,爱奇艺的会员规模从0到8000万,即将向上亿级别迈进,而这个过程只用了八年的时间,起步虽晚发展之快,确实是不容小觑。

但你可能看到的只是爱奇艺的光鲜外表,看不到的是爱奇艺会员突破8000万背后的“孤军奋战”。跟腾讯视频背靠社交帝国的流量入口相比,爱奇艺能靠的其实只有自己,但这并不妨碍爱奇艺跻身第一梯队,独领风骚。在移动应用活跃度上,爱奇艺月活跃用户数最多,碾压优酷和腾讯视频。

在这场“王牌对王牌”的视频网站大战中,爱奇艺同样烧了钱、疯狂买版权,还有的就是品怕营销创新,创新能力十分强大,这是爱奇艺会员规模能取得重大突破的重要原因,在价格上更优惠,让会员感受到了生活仪式感和身份尊崇感。

因此,爱奇艺“孤军突围。”

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爱奇艺“危机论”来自何方?

不过,在爱奇艺会员向亿级规模大迈进的同时,市面上不乏有爱奇艺“危机论”,何以见得呢?如果说“盈利才是王道,笑到最后才是玩家,”爱奇艺还远远没有达到这种境界。

最新财报显示,在去年三季度,爱奇艺实现收入同比增长48%至69亿元。而在本季度内,会员服务收入同比增长78%至29亿元,订阅会员规模达到8070万,其中付费会员占比超过98%,事实上爱奇艺会员收入依旧是最大来源。

然而,爱奇艺亏损为31亿元,同比扩大亏损。所以有业内人士说,爱奇艺选择上市是为了融资,也是为了扭亏为盈。但从上市后的第二份财报来看,还做不到。

所以说,爱奇艺的商业模式还有待检验。

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视频网站健康模式,全靠内容支撑

不过,对于爱奇艺的盈利问题,CEO龚宇就曾经说过,“盈利是一个策略性的问题。如果你想让他盈利,可以,但要有巨大代价的。”所以,目前爱奇艺还在做好内容,并不打算冒着不良影响的危险,而让爱奇艺盈利。

另外,CEO龚宇也表示,“好的内容就应该是付费的。”其实,爱奇艺是最早内容付费的探索者,当前也踩过很多的“坑”,最后才在用户和内容两个端口上建立了一定的连接,凭借优质的内容来吸引和留住用户。

而新的一年已经到来了,5G即将全面商用,爱奇艺又能否抓住机遇,站在新的风口上呢?

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